Лого дизайн и графичен дизайн за вашата фирма

Лого дизайн е работата по знака, по който клиентите ще ви разпознават на табелата, в сайта, във фактурата и в профила във Facebook. Доброто лого се вижда ясно в малък размер, работи в черно и бяло и идва с правила как да се ползва. Около него стои графичен дизайн за всичко останало: цветове, шрифтове, визитки, шаблони за публикации. Тук обясняваме какво трябва да получите при изработка на лого и визуална идентичност, как да проверите дали логото е добро и кои грешки излизат скъпо по-късно.

Лого дизайн: какво включва добрият пакет

Изработка на лого, след която получавате един JPG файл, е половин работа. Логото ще трябва да стои на тъмен фон, в кръгла профилна снимка, на визитка и на бродирана тениска. За всеки от тези случаи трябва готов вариант. Пълният пакет обикновено включва:

• Основно лого и поне един алтернативен вариант: хоризонтален, вертикален или само знак без текст.
• Едноцветни версии: черна, бяла за тъмен фон и в основния цвят.
• Цветове с точните им кодове за екран (RGB, HEX) и за печат (CMYK).
• Шрифтове: кой е за заглавия, кой за текст и дали лицензът им позволява търговска употреба.
• Правила за употреба: минимален размер, свободно поле около логото, какво не се прави, например разтягане или смяна на цвета.
• Файлове, подредени по предназначение: за печат, за екран, за социални мрежи.

Фирмена идентичност и брандинг

Фирмената идентичност е цялата визуална система около логото: цветове, шрифтове, стил на снимките, икони, шаблони за публикации и документи. Брандингът отива още по-далеч и включва тона на комуникация: дали говорите на „ти“ или на „вие“, сериозно или с усмивка, кратко или подробно. Когато това е записано, всеки, който пише или публикува от името на фирмата, звучи като една и съща фирма.

В какви формати трябва да е логото

Най-важният файл е векторният (SVG, PDF, EPS или AI). От него може да се направи всеки друг формат, а обратното не става. Ако имате лого само като снимка с ниска резолюция, векторизирането му е първата задача преди всякаква друга работа по бранда.

Внимавайте и с цветовете. Екранът показва цвета чрез светлина (RGB), а принтерът го смесва от мастила (CMYK). Един и същ син цвят може да излезе по-блед или по-тъмен на хартия. Затова добрият лого дизайн идва с два набора кодове, проверени и на екран, и на печат.

Как се проверява дали едно лого е добро

Красивото лого на голям екран още не е минало теста. То трябва да издържи реалната употреба. Ето пет проверки, които можете да направите сами:

1. Малък размер. Смалете го до размера на иконка в браузъра или профилна снимка в коментар. Чете ли се още?
2. Черно и бяло. Махнете цветовете. Ако логото разчита само на цвета, ще се загуби при едноцветен печат, върху документ или при гравиране.
3. Тъмен и светъл фон. Сложете го върху снимка, върху черно и върху бяло.
4. Кръгъл кадър. Социалните мрежи режат профилната снимка в кръг. Остава ли нещо разпознаваемо?
5. От разстояние. Вижте го на табела или на екран от няколко метра. Простите форми печелят.

Шестата проверка е въпрос на здрав разум: прилича ли силно на логото на друга фирма във вашия бранш? Проверете го, преди да поръчате табели и печат.

Чести грешки при създаване на лого

• Твърде много детайли. Тънки линии, преливащи цветове и дребен текст изчезват при смаляване.
• Модерен шрифт за една година. Шрифтовете по мода остаряват бързо, а смяната на логото по-късно струва нови табели, надписи по колите и документи.
• Готови картинки от интернет. Логото трябва да е ваше. Готов елемент от безплатна библиотека може да ползват хиляди други фирми, а често и лицензът му не позволява употреба в лого.
• Лого, което описва всичко. Зъболекарят не е длъжен да има зъб в логото. Знакът трябва да се помни, а не да обяснява услугата.
• Липса на изходни файлове. След години никой не намира векторния файл и всяка печатница иска да го прерисува.
• Неясни права. Уговорете писмено, че правата върху логото преминават към вас и че получавате всички файлове.

Как да зададете задачата на дизайнера

Най-добрият лого дизайн започва с ясно задание, а не с „направете нещо модерно“. Преди да започне работата, отговорете писмено на няколко въпроса:

• С какво се занимавате и кои са клиентите ви?
• Кои три думи описват как искате да ви възприемат: например надеждни, бързи, местни?
• Кои са конкурентите ви и с какво искате да се различавате от тях?
• Къде ще стои логото най-често: табела, сайт, опаковка, униформа, кола?
• Има ли цветове или символи, които задължително искате или категорично не искате?

Така корекциите стават по-малко, а резултатът е по-близо до това, което бизнесът ви наистина е.

Как брандът се свързва със сайта и социалните мрежи

Логото и цветовете се виждат най-често на телефона, не на табелата. Затова идентичността трябва да е готова за дигиталните места още от началото:

• Сайт. Логото в горната лента, иконката в браузъра, цветовете на бутоните и шрифтовете на текста идват от идентичността. Ако тепърва правите сайт, вижте какво включва изработката на уебсайт.
• Социални мрежи. Профилна снимка в кръг, корица, шаблони за публикации и истории в цветовете на фирмата. Повече за воденето на профилите има на страницата за управление на социални мрежи.
• Google. Логото и снимките в Google Business профила са първото, което човек вижда, когато търси фирмата ви на картата.
• Имейл и документи. Подпис на имейла, бланка, оферта, фактура.

Графичен дизайн за печат: визитки и материали

Графичен дизайн за печат има свои правила. Дизайн на визитки е добре да се прави след логото и правилата, а не преди тях. Така визитката, брошурата и табелата изглеждат като една фирма. За печат подайте векторен файл в CMYK и попитайте печатницата какви полета за рязане иска. Цветовете на хартия изглеждат различно от екрана, затова при важни материали поискайте пробен отпечатък.

Цена за лого: от какво зависи

На пазара цената за лого варира силно, от готови шаблони до цялостен брандинг с проучване и ръководство. Разликата идва от работата зад него:

• дали е само знак, или пълна визуална идентичност с правила;
• колко посоки и кръга корекции включва;
• дали има проучване на бранша и на конкурентите;
• какви допълнителни материали трябват: визитки, шаблони за социални мрежи, табели;
• дали правата и изходните файлове се предават изцяло.

Когато сравнявате оферти, сравнявайте какво точно получавате по тези точки, а не само крайната сума.

Как работим по лого и визуална идентичност

Бранд дизайнът е едно от направленията ни: лого и визуална идентичност, включително визуалната система и тона на комуникация. Всичко е по мярка. Започваме с безплатен разговор, без продажби и без ангажимент. След това описваме решението, срока и цената, преди да се договорим, и показваме работата, преди да тръгне. За лого или цялостна идентичност запазете безплатен разговор.